Курсът „Маркетингова аналитика (с R и Python)“ е практически ориентиран курс, който свързва маркетинговата теория с методите на статистиката, data science, машинното обучение и изкуствения интелект. Неговата основна цел е да развие способността на студентите не просто да използват аналитичен софтуер, а да формулират маркетингов проблем, да изберат подходящ аналитичен подход, да анализират данните и да преведат получения резултат на езика на маркетинговото решение.
В рамките на 16 тематични модула курсът започва с подготовката и анализа на данни с R и Python и постепенно преминава към съвременни приложения като моделиране на медийния микс, сегментация на пазара, прогнозиране на склонността към покупка, прогнозиране на продажбите, маркетингова атрибуция, бейсовски анализ, експериментални и каузални методи, изкуствен интелект, анализ на генерирани от потребителите данни и прогнозиране на отпадането на клиенти чрез модели на машинното обучение.
- Преподавател: Тодор КРЪСТЕВИЧ